Dr. Carlos Blando
«Autoridad Digital» – Dr. Carlos Blando
Contexto
El Dr. Carlos Blando es un cirujano oftalmólogo especializado en retina que, hasta enero 2025, carecía de presencia relevante en redes sociales. Su objetivo principal era ganar autoridad y visibilidad online para poder abrir una consulta privada fuera del hospital donde ejercía.
Desde febrero 2025 diseñé y ejecuté una estrategia de content + paid media que combinó producción audiovisual semanal, optimización SEO‑social y campañas SEM de reconocimiento. En sólo cinco meses:
+5.000 seguidores orgánicos (+1.000/mes); audiencia ultra‑segmentada.
Reach mensual promedio: 300 000 views.
Visitas al perfil de IG: 14 000/mes.
Tráfico web desde campañas SEM: 7 000 sesiones/mes.
CTR anuncios vídeo: 7–14 % (benchmark salud ≈ 2 %).
El Dr. Blando consolidó suficiente demanda para lanzar su propia consulta privada en junio 2025.
Resumen ejecutivo
Objetivos SMART
Autoridad de marca: ganar ≥ 1 000 seguidores orgánicos/mes → logrado: +1 080/mes promedio.
Alcance: obtener ≥ 250 000 visualizaciones de contenido al mes → logrado: 300 000.
Interacción: alcanzar ≥ 10 000 visitas mensuales al perfil de IG → logrado: 14 000.
Tráfico web: generar ≥ 5 000 sesiones mensuales desde SEM → logrado: 7 000.
Eficiencia de anuncios: mantener CTR ≥ 5 % → logrado: 7–14 %.
“Confianza a primera vista”Se humanizó la figura del especialista con contenido educativo (micropíldoras sobre salud ocular) y UGC‑style de casos reales (antes/después). Se evitó el enfoque agresivo de captación y se priorizó la creación de autoridad médica.
Insight & concepto creativo
Rol y responsabilidades
Research & benchmark de competidores oftalmológicos en España.
Planeación de contenido: calendarización, guion y pre‑producción.
Dirección de un equipo de 7 editores para entregar 4 piezas de vídeo/semana.
Gestión de shooting: cámaras mirrorless, iluminación soft para consulta.
Copywriting & diseño de creatividades para Meta Ads, TikTok Ads y Google Ads (Discovery & Search).
Setup y optimización de campañas SEM orientadas a tráfico e interacción.
Implementación de tracking (UTM + GA4 + Pixel Meta) y dashboards en Data Studio.
Iteración semanal basada en KPIs: CTR, CPM, engagement rate, tiempo de visualización.
Desarrollo paso a paso
Auditoría digital (Enero 2025).
Benchmark de 8 oftalmólogos top.
Gap analysis: tono, frecuencia, formatos.
Estrategia & KPIs.
Definición de público: 25–55 años, residentes España, con interés en salud visual.
Métricas North Star: crecimiento seguidores y tráfico web cualificado.
Pre‑producción.
Storyboards, listado FAQ de pacientes, selección de locaciones (consulta, quirófano).
Producción continua (Feb–Jun 2025).
Grabaciones mensuales de lote (batch shooting) para eficiencias.
Captura de B‑roll quirúrgico con permisos.
Post‑producción & Publishing.
Edición vertical 9:16, subtítulos quemados, hook en 3 s.
Scheduling en Later + hashtags nicho.
Paid Media & SEM.
Campañas Meta: objetivo Engagement y Traffic.
Google Ads: Search («operación cataratas Madrid») + Discovery retargeting.
Optimización & Reporting.
Tests A/B en miniaturas y hooks.
Ajuste de bids y exclusiones de ubicación.
Seguidores IG: +5 000 en 5 meses (+450 % YoY).
Reach: 300 k vistas/mes.
CTR video‑ads: 7–14 %.
Web sessions desde SEM: 7 000/mes.
Citas médicas atribuidas: +110 reservas (estimación GA4 + CRM).
Visualizaciones sugeridas
Gráfico de barras: crecimiento de seguidores Feb–Jun.
Curva de Reach mensual.
Heatmap CTR vs. tipo de contenido.
Embudo: Impresiones → Clicks → Web visits → Citas.
KPIs & resultados clave
Testimonio clave
